在中国膳食营养补充剂（VDS）行业经历前所未有的变革之际，市场正呈现出两种截然不同的景象：一方面，消费者健康需求持续增长，行业规模迅速扩张；另一方面，低价竞争、品牌分散化趋势加剧，传统企业面临空前挑战。据统计，仅2024年初一个月内，国内新增VDS生产企业便达13.2万家，日均新增量接近400家，折射出市场竞争的白热化程度。

　　行业巨浪中，VDS领导品牌汤臣倍健的2024年成绩单尤为引人注目。年度报告数据显示，公司全年实现营业收入68.38亿元，归属于上市公司股东的净利润为6.53亿元。尽管市场新入局者众多，但根据欧睿国际统计，汤臣倍健在中国维生素与膳食补充剂零售市场的份额仍稳居9.3%，持续领跑行业。这一成绩的取得，与其长期主义战略密不可分。

　　面对直播电商带来的流量红利诱惑，汤臣倍健选择了一条更难却更稳健的道路——以科研构筑竞争壁垒。早在跨境电商政策放开初期，汤臣倍健便预见国外品牌的冲击，果断将战略重心转向功能性产品的自主创新。十年深耕下，其在抗衰老、免疫调节、肠道健康等领域取得突破，自主研发的抗衰老物质PCC1及专利益生菌LPB27等成果，不仅获得市场认可，更助力其切入高端市场。

　　科研投入是汤臣倍健战略的核心支撑。2024年，公司新增数十项境内外专利，其中“越橘抗糖基化”技术成果显著。与中国科学院上海营养与健康研究所合作的“内稳态健康评估体系”研究，更在全球率先实现内稳态概念的多维度量化评估，相关论文登上国际权威期刊。截至报告期末，汤臣倍健已拥有专利451项，其中原料及配方发明专利达130项，保健食品批准证书155个，技术储备转化为产品力的效率可见一斑。

　　在巩固市场地位的同时，汤臣倍健以“大单品战略”开辟新增长空间。依托多年科研沉淀，公司推出多款高科技含量新品，覆盖抗衰老、心血管健康等前沿领域。这一战略不仅为消费者创造增量价值，更以“用科学 营养生命”的使命，重塑行业对产品力的认知标准。

　　汤臣倍健的突围路径，为VDS行业提供了深刻启示。在行业高速增长与激烈竞争并存的背景下，企业唯有回归本质，以科研创新为根基，以品质诚信为底线，方能穿越阵痛周期。其经验表明，真正的市场护城河不在于营销噱头，而在于能否持续产出经得起科学验证的健康解决方案。