诞生于2014年的社区生鲜团购，一下子成了互联网巨头和传统超市的超级卖场。阿里巴巴、京东、美团、品多、沃尔玛、百果园甚至几乎没有做过零售业务的滴滴旅游相继入驻该局。据不完全统计，我国社区团购企业有200多家。有机构预测，到2022年，市场规模有望达到1000亿元。

不过，社区团购概念股近期却出现回调。

据说阿里美团退出社区团购？谣言！

据经社理事会“电子商务”电子商务数据库显示，2019年1月至2020年11月26日，国内社区团购电子商务领域共发生26起投融资事件，融资总额超过117亿元。

目前，各品牌“社区团购”的融资战、车地圈地、补贴营销，与团购、网络叫车不相上下，引起了一些隐忧。前期补贴规模迅速扩大，后期形成寡头垄断市场，消费者真的能从中受益吗？如果鸡毛不能形成良好的生态环境，菜贩们就会担心。

11日，阿里巴巴马云、美团王星、品多多黄铮等均表示将退出社区团购业务，但已证实该消息纯属谣言。广州日报记者在多个社区体验团购业务，发现所有产品都在正常使用中。广州市民陈女士告诉记者，她会用手机参加社区团购，也会去超市、菜场买菜。”社区团购中的低价菜质量不太好，你得去附近的出租车才能买到更多。”。

社区团购的高利润率吸引巨头蜂拥而至？这种依托真实社区的区域化、少数民族化、本土化的团购模式，其运作方式通常是：居民通过社区“人头”订购生鲜食品、日用品等商品，第二天送货或自行提货。

疫情期间，阿里巴巴、品多、苏宁、永辉超市等大小企业直接到产区，以帮扶农业的形式建立了原产地合作模式。这些因素都体现在社区团购中，即订单量、客户单价以及部分商品的毛利率都在飙升。

根据安信证券的分析数据，在团长扣除5%的前提下，社区团购的利润率可以达到10%~15%，远高于农贸市场（菜市场），前台仓储模式的生鲜电子商务，店仓一体的生鲜超市。社区团购利润率的提高得益于商品到货后的配送、库存和仓储成本的免除。这就是大公司进入社区团购的原因。

谁能胜出取决于核心竞争力

无论团长的“战斗”有多激烈，生鲜食品等前端产品从何而来？如何确保食品安全？如何降低分销成本仍然是许多平台面临的共同问题。众所周知，供应链长、损耗率高、运输困难，使得新鲜电子商务在我国发展了近10年，至今仍是电子商务最难的“骨头”。

谁将赢得这些平台？

网络零售部总监、网络经济与社会电子商务研究中心高级分析师莫代青告诉广州日报记者，去年以来，新鲜电子商务平台频频倒下。很多新鲜的电子商务平台在产品类型、服务体验、分销等方面都没有突出的特点，总是处于烧钱培养市场和消费习惯的阶段，没有形成核心竞争力的模式。对于善于营销和运营的平台来说，短时间内获得高订单量并不难。建立稳定的供应链，选择好产品和物流，才是真正的努力。