店宝宝:双十一的花样玩法真的会划算吗?
每年的双十一,有许多消费者期待新的变化,更简单,更有趣,更省钱的方式发挥。10月19日和20日,双11两大巨头京东,天猫推出了2020年双11。在时间上,这两个平台都延长了双11的战线。京东的"双11"从10月21日开始,从11月11日开始持续了22天。天猫公司提出了"双11天比前几年多"的概念。11月1-3是第一波,11月11日是第二波,光棍节变成了"双棒"。
然而,对于消费者来说,时间长短并不重要,能否"简单粗略地"省钱才是最重要的。鉴于消费者对前几年双11规则的复杂抱怨,这两个平台今年都表示,他们希望让购物变得更容易,提供更直接的服务。然而,双11才刚刚起步,消费者是否能感受到平台的诚意,还需要时间来测试。
随着双打11战线的逐步扩大,救济规则也越来越复杂。一些网友抱怨道:"每年双11都要通过一次数学奥林匹克考试。"因此,结合用户的抱怨,过去两年来,双打11的游戏方式简化了,有趣和社会属性得到了越来越多的关注。今年推出了双11的两个平台都表示,它们将更直接地简化游戏,节省资金。
京东表示,通过多种营销措施,它将使购物变得更容易。除了北京的第一条帖子在商店和整个类别上都能找到,商品页面"的设定将促使消费者不用复杂的计算就能使用优惠信息,折扣后的价格一目了然。11月9日,BigDay,作为2020年京东11.11全球恋爱季的第一天,将以"简单暴力"折扣开始一场购物狂潮。
天猫表示,全年最低价格,仅从11月1日至3日和11月11日,天猫还表示,2020 Double 11是"平台投资史上最强大的双11",包括"直接发放的300多亿美元现金补贴",具体包括40亿现金红包、100亿种类别补贴和200亿张品牌优惠券。它还包括"多重惊喜游戏",专门用于10亿件惊喜任务,先发红包,然后再消费,再还给10亿支笔,低客单身用户也可以享受。
此外,延续了2019年双11的"叠加猫"游戏,今年天猫双11推出了"超级明星猫秀"等活动,"消费者可以通过喂食、朋友竞争等操作,最终分拆20亿封红包。天猫表示,今年至少有300万人在双11收到红包100元以上。天猫还推出了"不需要补贴、300直接减40"、"每天收到5张折扣券和大优惠券"等活动。
双宝电商研究所所长张斌说,目前的光棍节不是11月11日的活动,而是一段时间,直接降价并不能达到持续的活动效果。此外,目前双十一的许多活动都是通过邀请和分享朋友来实现的,具有很强的社会属性。这些操作不仅可以提高用户对平台的粘性,还可以推广到平台上,直接降价也无法达到这一效果。