在过去的几年里，我们关注的是数字平台和媒体组织之间关系的演变。其中，很多文章都关注前者以各种形式向后者支付版权费的可能性。

最近的一些重要案例表明，这一趋势已经成为现实。两个月前，谷歌宣布将启动一项授权计划，向在谷歌新闻和发现平台上发布高质量内容的媒体支付版权费。该计划预计将于今年晚些时候推出。

媒体与平台角力多年，但仍处于断断续续的蜜月期和纠结期。谷歌一宣布将为新闻付费，就引起了很多讨论。

本期，ID:quanmeipai编辑了过去一段时间内的各种报道，以梳理“谷歌为新闻买单”背后的复杂原因，在媒体与平台的漫长博弈中，巨人平台扮演着怎样的角色？

“双寡头垄断”转向：支付媒体费用是有先例的；谷歌授权计划的首批目标包括当地和全国性的新闻媒体，如德国的《明镜周刊》、澳大利亚的《昆士兰日报》以及Diarios associados。在巴西。谷歌表示，如果可能的话，它还将为免费出现在网站上的付费文章付费。

谷歌新闻（Google News）产品管理副总裁布拉德·本德（Brad bender）在博客中说：“我们正在与更多的合作伙伴接触，并计划在未来几个月与更多媒体签订合同。”

事实上，在“付费”方面，谷歌和Facebook这两个广告寡头已经行动很久了。

谷歌的第一次浪潮集中在为媒体提供资金。2015年，谷歌推出数字新闻计划，为欧洲媒体的创新项目提供资金。当然，更准确地说，谷歌当时的举动实际上是为了避免欧洲国家以这种方式进行监管，因此并没有给其与媒体的关系带来实质性的变化。

无独有偶，试图在形象公关领域卷土重来的Facebook，也在2017年1月推出了自己的新闻项目。

这两个项目都为世界各地的新闻媒体带来了数百万美元，而从事这些项目的人确实在支持新闻业。

然而，事实上，它们并没有给新闻业的核心业务危机带来任何有意义的变化。毕竟，媒体的问题从来不是靠一次性资金解决的。新闻业的核心危机在于，互联网从根本上改变了受众和广告商的做事方式——削弱了昂贵的新闻产业，但却支撑了一些世界科技巨头，如谷歌和Facebook。

因此，去年“双寡头”开始了第二波操作。

这一次，Facebook率先发力。它开始与个别媒体达成协议，让他们的文章出现在由Facebook编辑策划的新Facebook新闻标签上。据报道，媒体的年薪将高达300万美元。

从Facebook的角度来看，这是一件大事。首先，它可以自由选择任何想合作的媒体；其次，它为隐藏在Facebook众多页面中的内容付费，而且很难找到。但出现在人们频繁使用的界面上的内容，以及媒体感到被滥用或侵权的内容，并不是其付费对象。

从标签上的产品设置来看，Facebook的行为也令人费解。人们打开这个新的新闻标签，点击一条新闻，然后他们会发现它会直接跳转到相应的媒体网站，让人们在浏览器中打开它。